올리브영, 외국인 매출 8개월 만에 1조원 넘었다

올리브영에서 외국인이 쓴 돈이 올해 1~8월 누적 1조 원을 넘어섰습니다. 결제 건수는 1,101만 건, 외국인 매출이 전체에서 차지하는 비중은 33%까지 뛰었습니다. 2022년만 해도 이 비중이 2%에 불과했다는 걸 감안하면, 3년 만에 외국인 손님이 올리브영 매출의 3분의 1을 책임지는 구조로 바뀐 셈입니다.

숫자로 보는 변화 폭

지표	수치
1~8월 외국인 누적 매출	1조 원 돌파
결제 건수	1,101만 건
외국인 매출 비중	33% (2022년 2% → 급증)
전년 동기 대비 증가율	47%
구매 고객 국적 수	192개국

이 수치는 글로벌텍스프리(GTF)의 세금 환급 데이터를 기준으로 집계된 것으로, 실제 매장 결제 데이터와 다소 차이가 있을 수 있지만 흐름 자체는 뚜렷합니다.

서울이 아니라 지방이 더 크게 늘었다

이번 통계에서 가장 눈에 띄는 대목은 비수도권 지역의 성장세입니다. 올해 1~8월 전체 외국인 매출이 전년 동기 대비 47% 늘어난 가운데, 강원 지역은 105% 급증해 전국에서 가장 가팔랐습니다. 경주(88%), 대전(80%), 전주(62%)도 모두 전국 평균을 웃돌았습니다. 서울 명동·강남 중심으로만 여겨지던 K뷰티 쇼핑 관광이, 지방 관광지·지역 상권으로까지 확산되고 있다는 뜻으로 해석됩니다.

뭘 가장 많이 사갔나

품목별로는 기초화장품이 가장 많이 팔렸고, 색조화장품과 헤어케어 제품이 뒤를 이었습니다. 피부 타입에 크게 구애받지 않고 검증된 성분·효과로 승부하는 기초 제품군이 외국인 관광객 사이에서 특히 반응이 좋다는 걸 보여주는 대목입니다. 올리브영은 이런 흐름을 바탕으로 올해 전체 매출 6조 원 돌파를 넘보고 있고, 최근에는 미국 시장까지 정조준하는 움직임을 보이고 있습니다.

2%에서 33%까지, 3년의 변화

외국인 매출 비중이 2022년 2%에 불과했다는 사실을 다시 보면 이번 증가세가 더 뚜렷하게 다가옵니다. 당시만 해도 올리브영의 외국인 고객은 특수한 관광 수요 정도로 여겨졌지만, K팝·K드라마를 타고 한국 화장품에 대한 관심이 전 세계적으로 확산되면서 3년 만에 매출 구조 자체가 바뀐 셈입니다. 특히 세금 환급 데이터 기준으로 구매 고객의 국적이 192개국에 달한다는 건, 특정 국가에 쏠린 반짝 유행이 아니라 국적을 가리지 않는 보편적인 소비로 자리잡았다는 뜻이기도 합니다.

이 흐름이 지역 경제에 갖는 의미

K뷰티 매장이 관광 소비의 새로운 축으로 자리잡으면서, 올리브영 매장이 있는 지역 상권 전반에도 온기가 옮겨붙고 있다는 분석이 나옵니다. 화장품 하나를 사러 들른 외국인 관광객이 인근 식당·카페·숙박업소까지 이용하는 낙수효과가, 서울 편중이던 인바운드 관광 소비를 지방으로 분산시키는 데 실제로 기여하고 있다는 뜻입니다. 앞으로 강원·경주 같은 비수도권 지역이 K뷰티 소비 성장세를 어디까지 이어갈지가 다음 관전 포인트입니다.